Как читать «ножницы» выручки и маржи в отчётности

Почему выручка растёт, а прибыль падает — разбираем эффект «ножниц» выручки и маржи на двойной оси и как заметить скрытый демпинг до того, как он ударит по бизнесу.

• Смотрите расхождение выручки и маржи, а не только рост
• «Ножницы» ловят демпинг и скидки до того, как они бьют по прибыли
• Двойная ось — самый быстрый способ увидеть проблему